by Veronika Altenbach
Kaum ein Thema im Digital Asset Management wird aktuell so intensiv diskutiert wie KI-Agenten. Gemeint sind Systeme, die nicht nur Inhalte verwalten, sondern selbstständig Aufgaben übernehmen. Sie sollen Inhalte planen, bewerten, sortieren oder sogar Entscheidungen treffen.
Viele Hersteller versprechen:
Das klingt verlockend. Doch in der Praxis stellen sich viele Unternehmen dieselbe Frage: Wie selbstständig kann KI heute wirklich arbeiten – und was braucht es dafür?
Die Vision ist technisch grundsätzlich umsetzbar.
KI-Agenten übernehmen definierte Rollen entlang des Content-Lifecycles:
In dieser Vorstellung wird das DAM zur zentralen Steuerungsinstanz für digitalen Content. Es reagiert nicht nur – es handelt voraus.
Diese Vision ist nicht falsch. Aber sie funktioniert nicht überall gleich gut.
In realen DAM-Projekten zeigt sich ein klares Bild:
KI-Agenten funktionieren heute sehr zuverlässig, wenn Aufgaben klar abgegrenzt, regelbasiert und fachlich eindeutig definiert sind.
Besonders stabil und produktiv sind KI-Funktionen, wenn Inhalte automatisch analysiert, angereichert und weiterverarbeitet werden. Zum Beispiel:
Diese Anwendungsfälle helfen den Teams. Sie verbessern die Auffindbarkeit von Inhalten. Ausserdem ermöglichen sie eine einheitliche, mehrsprachige Nutzung über verschiedene Kanäle und Märkte.
An Grenzen stossen KI-Agenten hingegen bei:
Ein häufiger Irrtum ist die Annahme, KI könne fehlende Strukturen ausgleichen.
Das Gegenteil ist der Fall: KI verstärkt bestehende Modelle aktuell durch konsequente Entlastung von Routinetätigkeiten.
Aus heutiger Sicht raten wir klar von folgenden Ansätzen ab:
Nicht, weil die Technologie unreif ist – sondern weil Organisation, Datenbasis und und klare Regeln oft fehlen.
Autonomie ist kein Feature, das man aktiviert. Sie ist das Ergebnis von Struktur.
Unternehmen, die KI-Agenten sinnvoll einsetzen wollen, benötigen:
Erst wenn diese Grundlagen vorhanden sind, kann Autonomie kontrolliert wachsen.
Nicht jedes Unternehmen muss heute KI-Agenten einsetzen. Aber jedes Unternehmen sollte heute die Grundlagen dafür schaffen.
KI-Agenten sind kein kurzfristiger Trend.
Sie sind ein sinnvoller nächster Schritt im Digital Asset Management.
Doch Autonomie entsteht nicht durch Technologie allein.
Sie entsteht durch klare Regeln, saubere Daten und realistische Erwartungen.
Wer heute diese Grundlagen schafft, wird morgen profitieren.
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