by Veronika Altenbach
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – nur nicht, woher es stammt. Generative KI erzeugt heute innert Sekunden Produktfotos, Porträts und Szenen, die sich von einer echten Aufnahme kaum unterscheiden lassen. Doch genau diese Unterscheidung wird für Marketing-, Kommunikations- und Compliance-Teams zur Pflichtaufgabe: Kunden, Behörden und die eigene Markenführung verlangen nachvollziehbar, welche Inhalte authentisch sind und welche nicht. Der offene Standard C2PA liefert dafür die technische Grundlage – und das DAM ist der Ort, an dem sie wirksam wird.
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, was hinter C2PA steckt, warum das Thema gerade jetzt in der DAM-Welt ankommt, was es konkret für Ihre Content-Prozesse bedeutet und wie Sie den Einstieg angehen.
C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) ist ein offener technischer Standard, der digitalen Medien kryptografisch signierte Herkunftsinformationen mitgibt.
Diese «Content Credentials» funktionieren wie ein Lieferschein, der fest mit der Ware verbunden ist: Sie dokumentieren, mit welcher Kamera, welcher Software oder welchem KI-Generator ein Asset erstellt und wie es danach bearbeitet wurde. Wer den Inhalt verändert, ohne neu zu signieren, bricht das Siegel – und genau das lässt sich automatisiert feststellen. Wie das Manifest im Detail funktioniert, was C2PA im DAM ermöglicht und wie sich der Standard von KI-Wasserzeichen unterscheidet, erklären wir im Knowledge-Hub-Beitrag «C2PA-Standard erklärt».
C2PA ist nicht neu – Leica brachte bereits 2023 die erste Kamera mit integrierten Content Credentials auf den Markt. Neu ist, dass mehrere Entwicklungen gleichzeitig zusammenkommen und den Standard aus der Nische holen.
Für Schweizer Unternehmen, die Inhalte im EU-Raum ausspielen, ist das keine theoretische Debatte. Die Frage lautet nicht mehr, ob Herkunftsnachweise im Content-Alltag eine Rolle spielen, sondern wo sie geprüft, gespeichert und ausgewertet werden.
Das DAM ist die zentrale Drehscheibe, über die Bilder, Videos und Dokumente ins Unternehmen hinein- und in Kampagnen, Webseiten und Printprodukte wieder hinausfliessen. Damit ist es auch der logische Kontrollpunkt für Authentizität. Konkret ergeben sich daraus fünf Handlungsfelder.
So überzeugend der Ansatz ist – C2PA ist kein Lügendetektor. Wer den Standard sinnvoll einsetzen will, sollte drei Einschränkungen kennen:
Content Credentials entfalten ihren Wert deshalb nicht als Einzelmassnahme, sondern im Zusammenspiel mit klaren Regeln: Welche Quellen müssen signiert liefern? Wie gehen Sie mit Assets ohne Nachweis um? Wer gibt KI-generierte Inhalte frei?
Der Einstieg muss kein Grossprojekt sein. Bewährt hat sich ein schrittweises Vorgehen:
So wächst die Authentizitätsprüfung organisch mit – statt als zusätzliche Hürde wahrgenommen zu werden.
Content-Authentizität ist die neue Grundvoraussetzung für vertrauenswürdige Markenkommunikation. Mit C2PA steht ein offener, breit unterstützter Standard bereit, und das DAM ist der richtige Ort, um ihn wirksam einzusetzen: dort, wo Assets ankommen, verwaltet und weiterverteilt werden. Unternehmen, die die Herkunft ihrer Inhalte heute systematisch erfassen, sind für Transparenzpflichten, KI-Content und anspruchsvollere Kunden besser gerüstet als jene, die erst im Ernstfall suchen.
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